Alistair McAlpine - "Uus Machiavelli"
A. de Botton - "Mure staatuse pärast"
Mainekapitali roll
Elutarkus (A. Schopenhauer)
- Mis keegi on? - tervis, jõud ilu, temperament, karakter, intelligents
- Mida keegi omab? - omand, valdus, materiaalsed väärtused, intellektuaalne vaimne kapital
- Mida keegi kujutab? - mida temast kujutatakse ja arvatakse, kuidas ta avalikkusele paistab
Maine kui kapital
- Suhted (õigete) inimestega kui sotsiaalne kapital
- Staatus (ekspert, analüütik, arvamusliider, guru) - pigem ametlik. Saavutatakse suhtes meediaga, teatud järgijatega, teatud valdkonnas arvamust avaldades
- Tuntus (populaarsus, kuulsus)
- Imago (eelarvamus, müüt, legend)
Ivo Rulli mõjukuse valem:
A= (T:S) + H*M
SP
H-aeg, M-maine referents sihtrühmas, SP-sihtrühm
Mis on maine?
- Image - miski, mis koguaeg liigub, loob ja lehvitab, avaldab personaalse mõõtme, usaldus ja tuntus on mõõdetavad osad
- Publicity - meedias saavutatav tuntus, toetab (või rikub) brändi ja ettevõtte väärtusi
- Brand
Maine ja meedia
- Süsteemne teavitus
- Avatus ja sõbralikkus
- Ekspertarvamused
- Meediakampaaniad
Maine riskid
- Mainekriisid
- Maineparandus pärast kriisi
- Maine kinnistamine ja hoidmine - tuleb vähemalt aasta vaeva näha, sõna võtta, arvamust avaldada jms
No comments:
Post a Comment