Suhtekorraldus

Kontrolltöö ülesanne

1. Valige 42. nädalal Eesti meedia fookusesse tõusvatest teemadest üks põhiline
2. Teha kokkuvõte antud teema käsitlusest erinevatest meediakanalites
3. Tuua välja põhjused, miks teema just nüüd aktualiseerus
4. Tuua välja teemast puudutatud erinevad huvigrupid. Analüüsida, millise huvitguri seisukohad jäid meedias domineerima ja miks
5. Saada meilile ivo@rullrumm.ee 

Töö maht: 2000-4000tm

Case-study ülesanne

Töö maht: 10 000-100 000tm

Tähtaeg: 23. november

Meediapeks

• Termini tõi käibele Hans H. Luik 2007. aastal Eesti Ekspressis
• Nt Marge Arumäe loomapiinamise case

Meediapeksu praktikat on kasutatud

• J.O.K.K.-skeemid
• Kohtute mõjutatavus ja kohtuprotsesside venimine
• Galojan, Liis Haavel
• Uurimisorganite lekked
• Savisaare mõjuagendi case, Wikileaks
• Varjatud jälitustegevus

Meedia kallutatus

• Meedia ei saagi olla objektiivne, vaid ongi kallutatud
• Õukonnameedia? 
• Tallinn - meedia on juhtivate erakondade mõju all
• Parempoolne maailmavaade?
• Vasakpoolsus ei ole popp
• "Kusagil struktuurides on kallutatud jõud" (Villu Reiljan)
• väidetavalt Reiljani vastane kampaania

Põhilised meediategijad

• Schibsted - Eesti Meedia
• Postimees
• Ajakirjade kirjastus jne
• Ekspress Grupp - Hans H. Luik
• EE, EPL jt
• ERR
• Äripäeva kirjastus
• Presshouse

Internet ja online-meedia

• Online toimetused
• BNS (Rahvusraamatukogus tasuta)
• Delfi, ERR; Elu24 jt
• Audiovisuaalse ja interneti meedia põimumine
• Digi TV
• nutitelefonirakendused
• online-raadio
• FB-st tsitaadid, pildid, tweetid jne

Meediapai praktika

• Äripartnerite või poliitiliste soosikute promo
• Eestis palju ühiseid tuttavaid, isiklikud kontaktid aitavad
• Nt kontsertide promo - raadio playlistis, eksklusiivintervjuud, temaatilised artiklid jne
• PR-firmade ja suhtekorraldajate töövõidud
• Hype vs spin

Meediakanali poliitiline hoiak - et hoiakust aru saada, vaata kanalilt järgmisi aspekte:

• Teemade valik
• Hea suhtekorraldaja teab, mis teemad on konkreetsel ajakirjanikul käsil ning annab talle sobivat materjali juurde
• Juhtkirjad, arvamussaated
• Uudiste serveerimine
• Arvamuste serveerimine

Meediakanali majanduslik sõltumatus

• Väljaande tellijad ja üksikostjad
• Maakonnalehed üsna loetavad ja väärtuslikud
• Reklaamitulud
• Ei ole võimalik eirata teatud väljaandeid, mis on oma valdkonnas määravad
• Ilma reklaamita ükski väljaanne ära ei ela
• Bartertehingud
• Nt Postimehe Hiina erileht - kaheldava väärtusega
• Toidupoes tasuta kauba peale ajaleht
• Head suhtekorraldust ei ole näha ega tajuda
• Toimetus ja reklaamiosakond

Meedia sisemine konkurents

• Eurovisiooni eksklusiivõigused
• EPL vs Postimees, võitis Postimees
• 112 kampaania
• Rahanälg

PR

• info valik
• vigade tunnistamine
• tuginemine faktidele
• ainukordne sõnum

Propaganda

• pooltõed
• valetamine
• tuginemine sümbolitele
• haamerdamine

Kui sponsor annab heategevuseks nt ühe euro, siis selleks, et avalikkus seda märkaks tuleb anda veel kaks.

Milleks bluff?

• Soovmõtlemine
• Tegelikkuse varjamine
• Konkurentide eksitamine
• Inimlik edevus ja rumalus
• Turuga manipuleerimine 

Infotainment

• information+entertainment
• Tegelikkuse ilustamine
• Positiivsuse taotlus
• Paken määrab sisu

Meediamulli olemus

• Meedia kõmujanuga manipuleerimine
• Meediasündmuste lavastamine
• Kuulsuse ja tähelepanuvajaduse kompenseerimine

Katastroofid, surm ja meedia

• Estonia katastroof
• nimi - Eesti katastroof
• kommunikatsiooniprobleemid - kapten Pihti case, teadete ebatäpne edastamine
• Ajakirjanikele tuleb teha oma nurk, kus ainult selleks volitatud inimesed nendega suhtlevad

Standardsõnumid

• Valvepressiteated
• Esmased juhised
• Kaastundeavalduse tüüpvormid
• Leinakuulutuste tüüpvormid

Info edastamise põhimõtted

• Kõneisik
• Faktid
• Sihtrühmad ja kanalid
• Korrapärane suhtlemine
• Vea tunnistamine on parem kui valetamine
• Kaastundeavaldused ja leinakimbud